La marque horlogère suédoise Sjöö Sandström franchit une nouvelle étape de son développement à travers une collaboration remarquée avec Scandinavian Airlines. Alors que SAS fête 80 ans dans les airs, Sjöö Sandström marque ses propres 40 ans d’horlogerie — une combinaison qui semble à la fois naturelle et réfléchie.
Être nommé « Official Timekeeper » n’est pas qu’un titre symbolique. C’est une position bâtie sur la précision, la fiabilité et une vision commune de la qualité — des qualités décisives aussi bien dans le cockpit qu’au poignet. L’accord est pluriannuel, et le timing se défend : SAS figurait en 2025 parmi les compagnies les plus ponctuelles d’Europe et vient d’être désignée compagnie la plus ponctuelle au monde.
La précision rencontre le design scandinave
Sjöö Sandström est depuis longtemps synonyme d’ingénierie suédoise et de design minimaliste — chaque montre est assemblée à la main dans l’atelier de la maison à Södermalm, à Stockholm. La marque combine fonction et esthétique d’une manière qui séduit autant les passionnés que les utilisateurs professionnels.
Dans la collaboration avec SAS, c’est justement la précision qui est mise en avant comme dénominateur commun. Dans l’aviation, chaque seconde relève de la sécurité et de l’efficacité. De la même façon, chaque composant d’une montre Sjöö Sandström est soigneusement développé pour offrir l’exactitude dans la durée. C’est dans la rencontre de ces deux mondes — aéronautique et horlogerie — que le partenariat prend son poids.
Un partenariat bâti sur l’héritage et l’avenir
Sjöö Sandström et SAS représentent tous deux de forts héritages scandinaves. Avec des racines dans l’innovation et la qualité, ils ont bâti la confiance sur des générations. En même temps, il ne s’agit pas seulement d’un hommage à l’histoire. Le partenariat signale aussi une direction commune vers l’avant, où technologie, design et durabilité continuent d’évoluer. En tant qu’Official Timekeeper, Sjöö Sandström jouera un rôle actif dans les environnements de marque et les expériences clients de SAS — avec des événements communs, une présence dans les salons SAS et une communication destinée aux quelque 30 millions de voyageurs de la compagnie.
La collaboration comprend aussi le développement d’une édition limitée exclusive, créée pour refléter l’identité de SAS et célébrer 80 ans d’innovation, d’esprit pionnier et de voyage depuis les débuts en 1946. Nous y reviendrons quand elle atterrira.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous en tant que client ?
Pour qui envisage une montre Sjöö Sandström, cette collaboration apporte plusieurs valeurs concrètes : une crédibilité accrue grâce au lien avec un environnement professionnel et exigeant, un design inspiré par la fonction où lisibilité et facilité d’usage priment, et un récit de marque fort qui combine tradition suédoise et présence internationale. Il ne s’agit pas seulement de porter une montre — mais de porter une part d’une histoire plus grande où la précision est le cœur.
Des modèles et des traits qui reflètent la collaboration
Sjöö Sandström est particulièrement connue pour des modèles comme la Royal Steel et la Worldtimer, où la fonctionnalité rencontre une esthétique scandinave épurée. Ces montres offrent des cadrans lisibles, une construction robuste pour l’usage quotidien et des fonctions adaptées aux voyages et aux fuseaux horaires internationaux — ce qui les rend particulièrement pertinentes dans un contexte où voyage et chronométrage sont au centre.
Un choix naturel pour le voyageur moderne
Dans un monde où le téléphone affiche toujours l’heure, une montre peut sembler superflue. Mais pour beaucoup, il s’agit d’autre chose — le sentiment d’artisanat, de design et d’identité. Avec le lien à SAS, l’image de Sjöö Sandström comme choix évident du voyageur moderne se renforce. Une montre devient non seulement un outil, mais une compagne à travers les fuseaux horaires et les expériences. Les partenariats de chronométreur officiel ont le vent en poupe — voyez aussi la HydroConquest Commonwealth Games de Longines.
Qu’a-t-on annoncé ?
Sjöö Sandström a été nommée Official Timekeeper de Scandinavian Airlines dans un partenariat pluriannuel, lancé alors que SAS fête 80 ans depuis ses débuts en 1946 et que Sjöö Sandström marque 40 ans d’horlogerie.
Qui est Sjöö Sandström ?
Une marque horlogère suédoise fondée en 1986, connue pour des modèles comme la Royal Steel et la Worldtimer, chaque montre étant assemblée à la main dans son atelier de Södermalm à Stockholm.
Y aura-t-il une montre spéciale ?
Oui — le partenariat comprend le développement d’une édition limitée exclusive, créée pour refléter l’identité de SAS et célébrer les 80 ans de la compagnie.
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