Longines montre à quoi ressemble un partenariat authentique — peu de marques s’engagent avec autant de constance

Alors que beaucoup de marques horlogères changent d’ambassadeurs, de sports et de collaborations tous les quelques ans, une petite poignée reste fidèle à son identité. L’un des exemples les plus nets est Longines, qui, au Royal Ascot de cette année, a de nouveau montré pourquoi elle est l’une des marques les plus constantes du secteur.

Il ne s’agit pas d’un simple contrat de sponsoring ni d’une campagne ponctuelle. Longines a construit son lien avec le sport équestre sur plus d’un siècle — et cela se voit.

Un partenariat qui sonne juste

Royal Ascot est l’une des réunions de galop les plus prestigieuses du monde, et depuis 2007 Longines en est le Partenaire Officiel, le Partenaire Chronométreur Officiel et la Montre Officielle. Du 16 au 20 juin 2026, l’édition de cette année a vu l’ambassadeur de la marque Henry Cavill et Friend of the Brand Sara Ali Khan sur place pour remettre des prix — dont la cérémonie de la Royal Hunt Cup aux côtés du président-directeur général de Longines Patrick Aoun — et représenter la marque.

Ce ne sont pourtant pas les célébrités qui impressionnent le plus. Ce qui ressort vraiment, c’est la constance avec laquelle Longines travaille son identité. Tandis que beaucoup de fabricants passent volontiers de la Formule 1 au tennis, au golf et à d’autres grands sports au gré des tendances, Longines a continué d’investir dans le sport équestre année après année. Cela crée une crédibilité difficile à acheter.

Le sport équestre fait partie de Longines depuis le XIXe siècle

Le lien entre Longines et le sport hippique est loin d’être récent. Dès 1869, la maison présentait une montre de poche sur le thème du cheval, et en 1878 elle développait le calibre chronographe 20H, conçu spécialement pour le chronométrage précis des courses de galop. En 1912, Longines franchissait l’étape suivante en assurant pour la première fois le chronométrage d’un concours de saut d’obstacles à Lisbonne. Depuis, l’engagement n’a fait que croître.

Aujourd’hui, Longines est partenaire de quelques-unes des courses les plus prestigieuses du monde, dont Royal Ascot, le Kentucky Derby, la Dubai World Cup, les Hong Kong International Races et le Prix de l’Arc de Triomphe. La marque collabore aussi avec la Fédération internationale des autorités hippiques pour développer le sport à l’échelle mondiale. C’est un niveau d’engagement de long terme que peu d’autres marques peuvent égaler.

Une technologie qui améliore réellement le sport

Longines ne se contente pas non plus d’apposer son logo autour des pistes. En 2018, le Longines Tracking System a été lancé à l’hippodrome d’Ascot — un système satellitaire qui affiche en temps réel la position et les performances des chevaux. La technologie est toujours utilisée et offre au public, aux experts et aux entraîneurs des informations bien plus détaillées sur les courses. C’est un exemple de la façon dont un parrainage peut réellement contribuer au sport plutôt que de n’être que du marketing.

Henry Cavill portait un morceau d’histoire Longines

Pendant Royal Ascot, Henry Cavill a aussi choisi de porter un chronographe vintage inhabituel de Longines fabriqué en 1926. Ce chronographe monopoussoir est animé par le calibre 13.33Z — le premier mouvement chronographe de bracelet de Longines, introduit dès 1913 — et porte une échelle tachymétrique en spirale pour mesurer la vitesse. La pièce provenait directement du Musée Longines à Saint-Imier, une authentique montre d’archives sortie pour la journée. C’est un détail qui renforce le sentiment que la marque ne se contente pas de parler de son patrimoine, mais l’utilise réellement.

La nouvelle Longines Master Collection entre en scène

Royal Ascot a aussi été la scène de la Master Collection Longines actualisée, l’une des lignes les plus importantes de la marque depuis sa première introduction en 2005. La nouvelle génération existe en 30, 34, 39 et 41 mm et reçoit plusieurs raffinements : un nouveau cadran à motif grain d’orge, un boîtier retravaillé, des aiguilles affinées, le choix entre bracelet acier et bracelet cuir, les calibres exclusifs Longines L592.5 et L888.5, un spiral en silicium pour une meilleure précision et résistance au magnétisme, et un fond saphir qui révèle le mouvement. La collection propose plusieurs exécutions de cadran, des classiques versions argentées à chiffres arabes aux cadrans en nacre à index diamantés et cadrans bleus pour les plus grandes tailles. Nous avons couvert le lancement complet dans notre article Longines Master Collection 2026.

Un exemple clair de construction de marque

Il est facile d’être impressionné par les nouveaux modèles et les grandes annonces. Mais ce qui en dit peut-être le plus sur Longines, c’est à quel point tout se tient. L’histoire, la technologie, les ambassadeurs et les événements vont tous dans le même sens. Cela paraît réfléchi plutôt que construit. C’est exactement le genre de constance qui bâtit des marques fortes dans le temps — et quelque chose que nous aimerions voir davantage dans le monde horloger. Longines montre qu’un partenariat devient nettement plus fort lorsqu’on le laisse se développer sur des décennies plutôt que sur quelques saisons.