Georges Kern, patron de longue date de Breitling et désormais CEO du tout nouveau House of Brands, a présenté une nouvelle structure organisationnelle qui réunit trois marques horlogères sous une stratégie commune. Le communiqué est tombé le 20 avril et contient à la fois des nominations confirmées et quelques noms vraiment intéressants.
Jean-Marc Pontroué prend la tête de Breitling
La plus grande nouvelle côté direction : Jean-Marc Pontroué devient le nouveau CEO de Breitling. Ce n’est pas un inconnu dans le secteur — il a dirigé Roger Dubuis à partir de 2011, puis Panerai à partir de 2018, et possède donc une solide expérience des marques horlogères de luxe à forte identité. Nous connaissons bien Breitling et l’apprécions, alors il est naturellement intéressant de voir qui prend la barre après Kern, qui pilotait la marque depuis 2017. Pontroué est un profil aguerri, avec des références claires en retail, wholesale et marketing, et il sera passionnant de suivre comment il marquera la marque. La passation prend effet début mai.
Universal Genève poursuit sa route
Grégory Bruttin, qui mène déjà le rebranding d’Universal Genève depuis 2024, est désormais confirmé comme Managing Director et poursuit le travail de reconstruction de la marque, tout juste sortie de sa relance. UG est vraiment l’un des projets les plus excitants du secteur en ce moment — un nom historique au véritable héritage horloger qui reçoit une nouvelle chance, avec des ambitions créatives clairement tournées vers la haute horlogerie. Exclusif, ambitieux, et avec le sentiment que cela pourrait devenir quelque chose de vraiment spécial.
Gallet — le grand point d’interrogation
Et puis il y a Gallet. C’est la marque dont nous savons le moins, et c’est peut-être justement ce qui la rend si intéressante. Erwan Rossignol est nommé Managing Director et la mission est claire : la relance doit avoir lieu fin août 2026. C’est tout ce que nous savons. Rien sur les prix, rien sur le design, rien sur le positionnement — sauf que, selon Kern, ce doit être une marque cool, à l’esprit aventure, avec un prix fort dans le segment de l’entrée du luxe. Cette combinaison — un nom historique à un prix raisonnable — a le potentiel de devenir l’une des histoires horlogères les plus réjouissantes de l’année. Le mystère autour de Gallet nourrit en fait l’attente d’une manière rare dans ce secteur. Nous avons creusé l’histoire de la marque dans notre article sur le retour de Gallet.
Le reste de l’organisation
Sur le marché américain, Antoine Loron (34 ans) prend la présidence de Breitling USA et Canada, après une carrière qui semble avoir progressé vite — du siège aux Caraïbes et à l’Amérique latine, et maintenant vers l’une des régions les plus importantes pour Breitling. Son prédécesseur Thierry Prissert, qui a bâti l’activité nord-américaine pendant quinze ans et notamment décroché le partenariat NFL, devient président du conseil de House of Brands USA. Renato Meier prend le poste de Managing Director de Breitling LATAM.
La logique de la structure est une segmentation claire : Breitling incarne le luxe décontracté, Gallet l’horlogerie fonctionnelle tournée vers l’aventure, et Universal Genève l’élégance artistique — trois marques couvrant des segments différents sans se concurrencer. Tous les changements prennent effet en mai 2026.
Qu’est-ce que le House of Brands ?
Une nouvelle structure de groupe dirigée par Georges Kern en tant que CEO, réunissant Breitling, Universal Genève et Gallet sous un même parapluie stratégique tout en gardant l’identité et le segment de chaque marque distincts.
Qui dirige chaque marque ?
Jean-Marc Pontroué devient CEO de Breitling, Grégory Bruttin reste Managing Director d’Universal Genève et Erwan Rossignol est nommé Managing Director de Gallet. Tous les changements prennent effet en mai 2026.
Quand Gallet sera-t-elle relancée ?
La relance est prévue pour fin août 2026, avec un positionnement de marque orientée aventure à prix fort — les détails de design et de prix n’ont pas encore été révélés.
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