Todo empezó con un correo que estuvo a punto de acabar en la papelera. Alguien preguntaba si Söner podía enviar 30 relojes a España antes de final de mes – siempre que el pedido se hiciera de inmediato. Para Freddie Palmgren, que lleva diez años construyendo la marca relojera sueca, casi siempre en solitario, el primer pensamiento fue el más obvio: esto es una estafa.
No lo era. El remitente era el asistente personal de Russell Crowe.
El correo que casi borra
Llevo diez años construyendo Söner, casi siempre yo solo, y cuando un correo así aparece en mitad de un día cualquiera, mi primer pensamiento honesto es: esto es una estafa. Alguien que prueba si pico el anzuelo.
Freddie Palmgren, fundador de Söner
Freddie buscó al remitente en Google antes de responder. Tras un par de correos de ida y vuelta quedó claro que era real – y poco después había un pedido de 30 relojes, en varios modelos distintos, listo para enviar.
30 relojes para el equipo de rodaje en Barcelona
Los relojes fueron para el equipo detrás de la nueva película de Crowe, The Last Druid, que se rueda actualmente en Barcelona. Unos días después, Russell Crowe publicó un vídeo en su cuenta de TikTok en el que mostraba los relojes, hablaba de Söner y mencionaba a Freddie como fundador.
En apenas un par de días el clip había superado las 700 000 visualizaciones – un alcance al que pocas micromarcas suecas se acercan con su propia publicidad.
Cómo una estrella de Hollywood encontró una micromarca sueca
Según Freddie, Crowe había leído un artículo sobre él y sobre Söner – probablemente el del New York Times, «His Watch World Has Right Angles», publicado en febrero de 2025. Al mismo tiempo había visto un clip en TikTok en el que dos aficionados a la relojería hablaban de la marca. Dos caminos que se cruzaron.
Russell Crowe es conocido por una pasión genuina por los relojes. Lleva la cuenta @igp366 en TikTok, donde muestra su colección y habla de relojería con sus seguidores – a menudo con más conocimiento y entusiasmo que buena parte de los profesionales del sector. También es conocido por dar visibilidad a emprendedores y artistas independientes en lugar de a los nombres ya consagrados.
En realidad eso es lo que más me importa. No el Óscar, no Gladiator. Sino que de verdad sabe de lo que habla, y que eligió poner su atención en una pequeña empresa familiar de Halland.
Freddie Palmgren
Söner – bautizada por William y Widar
Söner se fundó hace diez años y lleva el nombre de los dos hijos de Freddie, William y Widar (söner significa «hijos» en sueco). Sin financiación externa, sin grandes inversores – solo una idea tenaz: alguien debería volver a hacer bien los relojes rectangulares. El mercado estaba, y sigue estando, inundado de esferas redondas.
El diseño bebe, en cambio, del Art Déco y de mediados del siglo XX, y los modelos están construidos para medirse con nombres como Cartier, Longines y Breguet – con mejores especificaciones a un precio más bajo. Eso ya había dado sus frutos antes de todo esto: el New York Times destacó la marca en 2025, y en 2026 ganó un German Design Award en la categoría Excellent Product Design, Luxury Goods.
El verdadero objetivo nunca han sido los premios ni los titulares. Es construir algo que mis hijos puedan continuar el día en que yo ya no esté.
Freddie Palmgren
Nuestra relación con Söner – desde una de nuestras primeras reseñas
Seguimos a Söner desde hace mucho. Fue una de las primeras marcas que reseñamos – probamos el Söner Legacy ya en 2022 – y los productos han mejorado cada año desde entonces. El acabado, los materiales y los detalles están hoy en un nivel completamente distinto al de aquellas primeras series. Nuestra reseña original está en nuestra reseña de Söner.
A Freddie lo hemos visto en varias ocasiones – la última vez estuvimos sentados uno al lado del otro en los Nordic Watch Awards. Es una de las personas más comprometidas y con más empuje de la relojería sueca, y buena parte de la evolución de Söner se remonta precisamente a esa tenacidad. Toda la gama está en la web oficial de Söner.
Cada vez más marcas suecas y nórdicas se han hecho un hueco a nivel internacional en los últimos años – y el reloj de Russell Crowe recuerda lo lejos que puede llegar una pieza independiente bien hecha.
Imágenes de producto: Söner Watches (usadas con permiso). Retrato de Russell Crowe: Quejaytee, Wikimedia Commons, CC BY 4.0 – Festival de Cine de Zúrich 2025. Fotograma del TikTok de Russell Crowe: vía Söner Watches.
Leyenda de los Medios Digitales
Charlie es la leyenda de los medios digitales de Klockfeber, reconocido por su habilidad para crear contenido atractivo e innovador que capta el interés de los lectores. Con experiencia en marketing digital y una visión para las posibilidades de la tecnología, Charlie ha revolucionado la forma en que Klockfeber llega a su público e interactúa con él. Sus habilidades en redes sociales, SEO y estrategia digital lo han convertido en un activo invaluable para el equipo. Charlie combina su pasión por los relojes con su experiencia en plataformas digitales para crear contenido que informa e inspira.