Longines muestra cómo es una alianza auténtica: pocas marcas se comprometen con tanta constancia

Mientras muchas marcas de relojes cambian de embajadores, deportes y colaboraciones cada pocos años, un pequeño puñado se mantiene fiel a su identidad. Uno de los ejemplos más claros es Longines, que en el Royal Ascot de este año volvió a mostrar por qué es una de las marcas más constantes del sector.

No se trata de un único acuerdo de patrocinio ni de una campaña puntual. Longines ha construido su vínculo con el deporte ecuestre a lo largo de más de un siglo, y se nota.

Una alianza que se siente auténtica

Royal Ascot es una de las reuniones de galope más prestigiosas del mundo, y desde 2007 Longines es su Socio Oficial, Socio Cronometrador Oficial y Reloj Oficial. En la edición de este año, del 16 al 20 de junio de 2026, tanto el embajador de la marca Henry Cavill como Friend of the Brand Sara Ali Khan estuvieron presentes para entregar premios —incluida la ceremonia de la Royal Hunt Cup junto al presidente y consejero delegado de Longines, Patrick Aoun— y representar a la marca.

Sin embargo, no son las celebridades lo que más impresiona. Lo que de verdad destaca es la constancia con la que Longines trabaja su identidad. Mientras muchos fabricantes saltan con gusto entre la Fórmula 1, el tenis, el golf y otros grandes deportes según las tendencias, Longines ha seguido invirtiendo en el deporte ecuestre año tras año. Eso crea una credibilidad difícil de comprar.

El deporte ecuestre forma parte de Longines desde el siglo XIX

El vínculo entre Longines y el deporte hípico está lejos de ser nuevo. Ya en 1869 la firma presentó un reloj de bolsillo con temática equina, y en 1878 desarrolló el calibre cronógrafo 20H, creado específicamente para el cronometraje preciso de las carreras de galope. En 1912 Longines dio el siguiente paso al actuar por primera vez como cronometrador en un concurso de salto en Lisboa. Desde entonces, el compromiso no ha hecho más que crecer.

Hoy Longines es socio de algunas de las carreras más prestigiosas del mundo, entre ellas Royal Ascot, el Kentucky Derby, la Dubai World Cup, las Hong Kong International Races y el Prix de l’Arc de Triomphe. Además colabora con la Federación Internacional de Autoridades Hípicas para desarrollar el deporte a escala mundial. Es un nivel de compromiso a largo plazo que pocas otras marcas pueden igualar.

Tecnología que de verdad mejora el deporte

Longines tampoco se conforma con colocar su logotipo alrededor de las pistas. En 2018 se lanzó el Longines Tracking System en el hipódromo de Ascot: un sistema basado en satélite que muestra en tiempo real la posición y el rendimiento de los caballos. La tecnología sigue en uso y ofrece al público, a los expertos y a los entrenadores información mucho más detallada sobre las carreras. Es un ejemplo de cómo un patrocinio puede contribuir realmente al deporte en lugar de ser solo marketing.

Henry Cavill llevó un trozo de historia Longines

Durante el Royal Ascot, Henry Cavill también eligió llevar un inusual cronógrafo vintage de Longines fabricado en 1926. El cronógrafo monopulsador está accionado por el calibre 13.33Z —el primer movimiento cronógrafo de pulsera de Longines, introducido ya en 1913— y luce una escala taquimétrica en espiral para medir la velocidad. La pieza procedía directamente del Museo Longines en Saint-Imier, un auténtico reloj de archivo sacado para la jornada. Es un detalle que refuerza la sensación de que la marca no solo habla de su patrimonio, sino que lo usa de verdad.

La nueva Longines Master Collection sube al escenario

Royal Ascot fue también el escenario de la renovada Longines Master Collection, una de las líneas más importantes de la marca desde que se presentó por primera vez en 2005. La nueva generación llega en 30, 34, 39 y 41 mm y ha recibido varios refinamientos: una nueva esfera con patrón de grano de cebada, una caja reelaborada, agujas afinadas, la elección entre brazalete de acero y correa de piel, los calibres exclusivos Longines L592.5 y L888.5, una espiral de silicio para mejor precisión y resistencia al magnetismo, y un fondo de zafiro que muestra el movimiento. La colección ofrece varias ejecuciones de esfera, desde las clásicas versiones plateadas con números arábigos hasta esferas de nácar con índices de diamantes y esferas azules para los tamaños mayores. Cubrimos el lanzamiento completo en nuestro artículo Longines Master Collection 2026.

Un claro ejemplo de construcción de marca

Es fácil dejarse impresionar por los nuevos modelos y los grandes lanzamientos. Pero lo que quizá dice más de Longines es lo bien que encaja todo. La historia, la tecnología, los embajadores y los eventos apuntan en la misma dirección. Se siente meditado más que construido. Es exactamente el tipo de constancia que crea marcas fuertes con el tiempo, y algo que nos gustaría ver más en el mundo de la relojería. Longines demuestra que una alianza se vuelve bastante más fuerte cuando se le permite desarrollarse durante décadas en lugar de unas pocas temporadas.