El relojero suizo TAG Heuer tendrá pronto una nueva dirección. El 1 de mayo de 2026, Béatrice Goasglas asume el cargo de CEO de la marca, un nombramiento anunciado por Stéphane Bianchi, director general del grupo LVMH y CEO de LVMH Watches & Jewelry.
El nombramiento marca el siguiente paso en la estrategia en curso de TAG Heuer para reforzar su posición en la relojería de lujo mediante la innovación, el diseño y sólidas alianzas, en particular su vínculo con la máxima categoría del automovilismo a través de su colaboración con la Fórmula 1. Cabe destacar que Goasglas se convierte en la primera mujer en dirigir la compañía en sus más de 160 años de historia, y sucede a Antoine Pin, cuyo mandato como CEO de unos 18 meses concluyó tras anunciarse su salida en enero de 2026.
Una carrera construida dentro de TAG Heuer
Béatrice Goasglas está lejos de ser una contratación externa. Forma parte de la organización de TAG Heuer desde 2018 y a lo largo de los años ha ocupado varios puestos clave en la compañía.
Su trayectoria dentro de la marca comenzó en Ginebra, donde trabajó en estrategia digital y experiencia de cliente como VP Digital & Client Experience. Después dio el salto a Singapur para dirigir el negocio de Asia-Pacífico como Managing Director en 2021, antes de ocupar más recientemente, desde 2023, el cargo de presidenta de la región de las Américas, con base en Miami. Esta combinación de roles de liderazgo global y profundo conocimiento de la marca la convierte en una elección natural mientras TAG Heuer avanza en su desarrollo.
Bianchi comentó el nombramiento y destacó su importancia para el desarrollo futuro de la compañía. Calificó su carrera dentro de TAG Heuer de extraordinaria y afirmó que su profundo conocimiento de la marca, junto con su liderazgo y compromiso, ayudará a TAG Heuer a alcanzar nuevas cotas, al tiempo que sigue encarnando la más alta calidad relojera y el espíritu vanguardista tan propio de la Maison.
Foco en la innovación y las colecciones icónicas de la marca
Como nueva CEO, Goasglas continuará el trabajo de desarrollar la posición de TAG Heuer en el segmento de lujo. La estrategia pasa, entre otras cosas, por reforzar los modelos más icónicos de la marca y, al mismo tiempo, seguir invirtiendo en innovación y tecnología moderna.
En los últimos años, TAG Heuer ha trabajado activamente para poner en valor su historia tanto en el automovilismo como en la alta relojería. Clásicos como el Carrera, el Monaco y el Aquaracer han recibido nuevas interpretaciones mientras la marca ha seguido experimentando con materiales, diseño y soluciones mecánicas. Se espera que la nueva CEO construya sobre esta dirección y, a la vez, desarrolle la experiencia de cliente a escala mundial, algo cercano a su trayectoria en estrategia digital y marketing.
De la estrategia digital al liderazgo global
Antes de incorporarse a TAG Heuer, Goasglas construyó una carrera en marketing digital y estrategia de cliente. Francesa de origen y graduada por la Rennes School of Business, empezó en Sephora en 2007 como jefa de proyecto de CRM, y más tarde pasó a L’Oréal, donde trabajó en e-marketing. Después continuó en el sector de la moda con roles en The Kooples y el grupo SMCP, ocupándose de desarrollo digital, marketing y relaciones con los clientes.
Ese perfil ha cobrado cada vez más importancia en la industria del lujo, donde la presencia digital, el comercio electrónico y la experiencia de cliente desempeñan un papel central en cómo las marcas comunican y crecen a escala global.
Un momento importante para TAG Heuer
El nombramiento llega en un momento en que TAG Heuer continúa reforzando su posición en la industria relojera mundial. Como parte del grupo LVMH, la marca se sitúa junto a otros grandes nombres del segmento de lujo mientras sigue desarrollando su propio legado en relojes deportivos e innovación técnica.
Con una líder que ya lleva varios años trabajando dentro de la organización, la decisión señala estabilidad y continuidad en la estrategia futura. Para los aficionados y coleccionistas, probablemente significa que TAG Heuer seguirá desarrollando sus modelos icónicos, mientras que nuevas colaboraciones y apuestas técnicas podrían llevar a la marca en nuevas direcciones. Para lo último de la marca, mira nuestro artículo sobre el nuevo Monaco en Watches and Wonders 2026.
¿Quién es la nueva CEO de TAG Heuer?
Béatrice Goasglas, que asume el cargo el 1 de mayo de 2026. Se convierte en la primera mujer en dirigir la marca en sus más de 160 años de historia y sucede a Antoine Pin.
¿Cuál es su trayectoria?
Se incorporó a TAG Heuer en 2018 como VP Digital & Client Experience en Ginebra, fue Managing Director para Asia-Pacífico en 2021 y presidenta de las Américas en 2023. Antes ocupó cargos digitales y de marketing en Sephora, L’Oréal, The Kooples y SMCP.
¿Cuál será su enfoque?
Continuar la estrategia de elevación e innovación de TAG Heuer: reforzar colecciones icónicas como el Carrera y el Monaco, desarrollar la experiencia de cliente global y potenciar la alianza con la Fórmula 1.
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