Der Schweizer Uhrenhersteller TAG Heuer bekommt eine neue Führung. Am 1. Mai 2026 übernimmt Béatrice Goasglas die Rolle als CEO der Marke — eine Ernennung, die von Stéphane Bianchi verkündet wurde, Group Managing Director von LVMH und CEO von LVMH Watches & Jewelry.
Die Ernennung markiert den nächsten Schritt in TAG Heuers laufender Strategie, die eigene Position im Luxusuhrensegment durch Innovation, Design und starke Partnerschaften zu festigen — nicht zuletzt durch die Verbindung zur absoluten Spitze des Motorsports über die Zusammenarbeit mit der Formel 1. Bemerkenswert: Goasglas wird die erste Frau, die das Unternehmen in seiner über 160-jährigen Geschichte leitet, und sie folgt auf Antoine Pin, dessen rund 18-monatige Amtszeit als CEO endete, nachdem sein Abgang im Januar 2026 bekannt gegeben worden war.
Eine Karriere, aufgebaut innerhalb von TAG Heuer
Béatrice Goasglas ist alles andere als eine externe Neueinstellung. Sie ist seit 2018 Teil der Organisation von TAG Heuer und hat über die Jahre mehrere Schlüsselrollen im Unternehmen innegehabt.
Ihr Weg innerhalb der Marke begann in Genf, wo sie als VP Digital & Client Experience an digitaler Strategie und Kundenerlebnis arbeitete. Anschließend ging sie nach Singapur, um 2021 als Managing Director das Asien-Pazifik-Geschäft zu leiten, bevor sie zuletzt seit 2023 als Präsidentin der Region Amerika mit Sitz in Miami tätig war. Diese Kombination aus globalen Führungsrollen und tiefem Markenverständnis macht sie zur natürlichen Wahl, während TAG Heuer in seiner Entwicklung weitergeht.
Bianchi kommentierte die Ernennung und hob ihre Bedeutung für die weitere Entwicklung des Unternehmens hervor. Er bezeichnete ihre Laufbahn bei TAG Heuer als herausragend und sagte, ihr tiefes Markenwissen werde TAG Heuer zusammen mit ihrer Führungsstärke und ihrem Engagement zu neuen Höhen verhelfen, während die Marke weiterhin höchste Uhrmacherqualität und den der Maison so wichtigen Avantgarde-Geist verkörpere.
Fokus auf Innovation und die ikonischen Kollektionen der Marke
Als neue CEO wird Goasglas die Arbeit fortsetzen, TAG Heuers Position im Luxussegment auszubauen. Die Strategie umfasst unter anderem, die ikonischsten Modelle der Marke zu stärken und zugleich weiter in Innovation und moderne Technik zu investieren.
In den vergangenen Jahren hat TAG Heuer aktiv daran gearbeitet, seine Geschichte sowohl im Motorsport als auch in der anspruchsvollen Uhrmacherei hervorzuheben. Klassiker wie Carrera, Monaco und Aquaracer haben neue Interpretationen erhalten, während die Marke weiter mit Materialien, Design und mechanischen Lösungen experimentiert hat. Von der neuen CEO wird erwartet, dass sie diese Richtung fortführt und zugleich das Kundenerlebnis weltweit weiterentwickelt — etwas, das ihrem Hintergrund in digitaler Strategie und Marketing nahesteht.
Von der digitalen Strategie zur globalen Führung
Bevor sie zu TAG Heuer kam, baute Goasglas eine Karriere im digitalen Marketing und in der Kundenstrategie auf. Als gebürtige Französin und Absolventin der Rennes School of Business begann sie 2007 bei Sephora als CRM-Projektmanagerin und wechselte später zu L’Oréal, wo sie im E-Marketing arbeitete. Danach setzte sie ihren Weg in der Modebranche mit Rollen bei The Kooples und der SMCP-Gruppe fort, wo sie sich mit digitaler Entwicklung, Marketing und Kundenbeziehungen befasste.
Dieser Hintergrund ist in der Luxusindustrie immer wichtiger geworden, wo digitale Präsenz, E-Commerce und Kundenerlebnis eine zentrale Rolle dabei spielen, wie Marken kommunizieren und global wachsen.
Ein wichtiger Moment für TAG Heuer
Die Ernennung erfolgt zu einer Zeit, in der TAG Heuer seine Position in der globalen Uhrenindustrie weiter festigt. Als Teil der LVMH-Gruppe steht die Marke neben anderen starken Namen des Luxussegments, während sie ihr eigenes Erbe bei Sportuhren und technischer Innovation weiterentwickelt.
Mit einer Führungspersönlichkeit, die bereits seit mehreren Jahren in der Organisation arbeitet, signalisiert die Entscheidung Stabilität und Kontinuität in der künftigen Strategie. Für Uhrenenthusiasten und Sammler bedeutet das wahrscheinlich, dass TAG Heuer seine ikonischen Modelle weiterentwickelt, während neue Kooperationen und technische Vorhaben die Marke in neue Richtungen führen könnten. Für das Neueste der Marke siehe unseren Beitrag zur neuen Monaco auf der Watches and Wonders 2026.
Wer ist die neue CEO von TAG Heuer?
Béatrice Goasglas, die am 1. Mai 2026 antritt. Sie wird die erste Frau, die die Marke in ihrer über 160-jährigen Geschichte leitet, und folgt auf Antoine Pin.
Was ist ihr Hintergrund?
Sie kam 2018 als VP Digital & Client Experience nach Genf zu TAG Heuer, wurde 2021 Managing Director für Asien-Pazifik und 2023 Präsidentin für Amerika. Zuvor hatte sie digitale und Marketingrollen bei Sephora, L’Oréal, The Kooples und SMCP inne.
Worauf wird ihr Fokus liegen?
Die Fortsetzung von TAG Heuers Strategie der Elevation und Innovation — die Stärkung ikonischer Kollektionen wie Carrera und Monaco, die Weiterentwicklung des globalen Kundenerlebnisses und die Nutzung der Formel-1-Partnerschaft.
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